“Links zijn de valuta van het internet.”
Die uitspraak hoor je vaak in SEO-kringen. En daar zit een kern van waarheid in.
Een sterke link van een andere site naar die van jou is als een publieke aanbeveling: het laat zoekmachines zien dat jouw content waardevol is. Hoe meer kwalitatieve verwijzingen, hoe groter je kans op een hoge positie in de zoekresultaten.
Maar dat roept meteen een vraag op: wat als je die links niet krijgt, maar gewoon koopt?
Het kopen van links is één van de meest besproken én controversiële strategieën in de wereld van zoekmachineoptimalisatie. Officieel verboden door Google, maar in de praktijk nog altijd veelgebruikt — door bedrijven, marketeers en zelfs SEO-bureaus.
In dit artikel leggen we uit wat links kopen precies inhoudt, waarom het gebeurt, wat de risico’s zijn, en hoe je als website-eigenaar daar verstandig mee om kunt gaan. Geen hype, geen bangmakerij — alleen de feiten, praktijkervaringen en best practices.
Wat betekent het eigenlijk om “links te kopen”?
Links kopen betekent dat je betaalt voor een hyperlink op een externe website die verwijst naar jouw eigen site. Dat kan een eenmalige betaling zijn, een abonnement, of onderdeel van een bredere samenwerking.
Er zijn verschillende vormen:
1. Betaalde plaatsingen in content
Je betaalt een blog of medium om jouw link in een artikel op te nemen, al dan niet in de vorm van een gastblog.
2. Link-injecties in bestaande artikelen
Webmasters voegen (tegen betaling) een link toe aan een oud artikel dat al goed scoort in Google. Dit voelt vaak onnatuurlijk, maar gebeurt veel.
3. Backlink-pakketten via bureaus
Sommige SEO-bedrijven bieden “linkbuildingpakketten” aan, waarbij je X aantal links per maand krijgt. In werkelijkheid zijn dit vaak betaalde links, soms op dubieuze netwerken.
4. Private Blog Networks (PBN’s)
Sommigen beheren tientallen sites met als enig doel: links doorverkopen. Google jaagt actief op dit soort netwerken.
Belangrijk om te begrijpen: alle vormen van betaalde links zijn officieel in strijd met Google’s richtlijnen. Maar dat betekent niet dat ze altijd worden afgestraft — en dáár zit precies de grijze zone waarin veel bedrijven opereren.
Waarom kopen mensen dan toch links?
Het korte antwoord: omdat het werkt. Tenminste, zolang je het goed doet.
Links zijn nog steeds één van de belangrijkste rankingfactoren in Google’s algoritme. Als jij een paar sterke verwijzingen weet te bemachtigen van betrouwbare domeinen, kan dat jouw positie in de zoekresultaten flink verbeteren — met meer bezoekers en omzet als gevolg.
En natuurlijke links? Die komen meestal langzaam, of helemaal niet. Zeker als je net begint, geen groot netwerk hebt of actief bent in een saaie niche.
Typische motivaties:
- “Mijn concurrenten doen het ook.”
- “Organisch gaat te langzaam.”
- “Ik moet mijn autoriteit vergroten.”
- “Het is goedkoper dan advertenties draaien.”
En daar zit een kern van waarheid in. Eén kwalitatieve link kan je meer opleveren dan wekenlang adverteren. Maar: alleen als je weet wat je doet.
De risico’s: waarom Google hier fel tegen is
Google wil de zoekresultaten zo eerlijk mogelijk houden. Betaalde links verstoren dat evenwicht, omdat ze autoriteit kopen in plaats van verdienen. Daarom zet Google hier zwaar op in.
Wat kan er misgaan?
1. Penalty’s
Als Google ontdekt dat je linkprofiel onnatuurlijk is, kan je site (gedeeltelijk) worden gedevalueerd of volledig uit de index verdwijnen.
2. Tijdsverspilling
Veel goedkope linkverkopers bieden links op sites die nooit door mensen worden bezocht. Geen verkeer, geen SEO-waarde.
3. Slechte reputatie
Een link op een irrelevante of spammy site kan je merk beschadigen — zeker als klanten of opdrachtgevers het opmerken.
4. Onstabiele posities
Betaalde links kunnen tijdelijk effect hebben, maar zijn zelden duurzaam. Als de link verdwijnt of de site verdacht wordt, zak je zo weer terug.
Kun je links kopen zonder Google tegen je te keren?
Hier wordt het interessant. Want hoewel Google betaalde links afraadt, zijn er strategieën die — mits zorgvuldig uitgevoerd — niet of nauwelijks risico opleveren.
Let wel: dit is geen vrijbrief. Het vereist kennis, terughoudendheid en realisme.
Best practices:
1. Kies voor kwaliteit boven kwantiteit
Eén link op een relevante, gezaghebbende website is meer waard dan tien op vage blogs met kunstmatige metrics.
2. Zorg voor redactionele context
Een link die natuurlijk voorkomt in een goed geschreven artikel is veel minder verdacht dan een losse vermelding of lijstje met commerciële ankers.
3. Bouw een gemengd linkprofiel op
Een natuurlijk profiel bestaat uit betaalde, verdiende én spontane links. Combineer outreach, PR en contentmarketing met strategische plaatsingen.
4. Varieer je ankerteksten
Gebruik niet alleen commerciële termen (“goedkope matras kopen”), maar ook merknaam, URL’s of neutrale woorden als “meer informatie”.
5. Vermijd massale inkopen
Backlink-pakketten met “30 links voor 99 euro” klinken aantrekkelijk, maar zijn vaak waardeloos of zelfs schadelijk.
Wat zijn alternatieven voor links kopen?
Niet iedereen heeft het budget of de behoefte om links te kopen. Gelukkig zijn er legitieme manieren om waardevolle backlinks te verdienen — zonder de risico’s.
Enkele strategieën:
- Gastbloggen op relevante platforms
- Digitale PR: nieuwswaardige content maken die wordt opgepikt
- Interviews en podcasts: levert vaak een natuurlijke link op
- Onderzoek of statistieken publiceren: deze worden vaak geciteerd
- Nuttige tools of downloads aanbieden: denk aan calculators, templates of checklists
Het kost wat meer tijd, maar de kwaliteit van zulke links is vaak hoger, en ze blijven jarenlang hun waarde behouden.
De toekomst van linkbuilding: kopen of verdienen?
SEO blijft zich ontwikkelen, en Google’s algoritmes worden steeds beter in het herkennen van manipulatie. Toch blijven links een essentiële bouwsteen.
De trend? Autoriteit wordt belangrijker dan ooit, maar moet verdiend aanvoelen. In de toekomst zal het moeilijker zijn om puur met betaalde links topposities te behalen. Dat betekent dat slimme ondernemers steeds vaker zullen investeren in waardevolle content, relaties en zichtbaarheid — niet in shortcuts.
Dat gezegd hebbende: een incidentele strategische linkplaatsing, mits zorgvuldig gekozen en goed geïntegreerd, kan nog steeds effectief zijn. Zolang je weet waar je aan begint.
Conclusie: moet jij links kopen?
Dat hangt af van jouw situatie, doelen en risicobereidheid.
Ben je net begonnen? Focus dan op content en relaties. Je hebt nog niets te verliezen, maar ook weinig om te verdedigen.
Heb je al autoriteit opgebouwd? Dan kan een gerichte linkcampagne — met of zonder betaling — net dat extra zetje geven.
Wil je een duurzaam merk bouwen? Investeer dan in waardevolle content die zichzelf laat linken. Dat is trager, maar veel stabieler.
Wat je ook kiest: wees eerlijk naar jezelf, kies kwaliteit boven snelheid, en onthoud dat Google uiteindelijk altijd één doel heeft — de beste resultaten bovenaan zetten. Zorg dat jouw site daar met of zonder betaalde hulp deel van uitmaakt.
